Founder, sponsors, regenten en vrienden

‘Enthousiasme voor iets nieuws, iets groots’

De Hermitage Amsterdam kan al vele jaren rekenen op de steun van genereuze geldschieters. De BankGiro Loterij stond als ‘founder’ aan de wieg, maar ook andere sponsors leveren structurele bijdragen. En natuurlijk zijn er de Vrienden van de Hermitage en ook de Regenten.

‘Door de structurele financiële bijdrage van de BankGiro Loterij is het balletje gaan rollen’ zegt Paulanha van den Berg, die binnen de Hermitage Amsterdam verantwoordelijk is voor relatiebeheer. De loterij ondersteunt de renovatie van het gebouw, die in totaal 40 miljoen euro kostte, en geeft daarnaast geld voor de tentoonstellingen.

Toen ‘het balletje’ eenmaal rolde, meldden zich ook de Staat der Nederlanden, de Provincie Noord-Holland, de Gemeente Amsterdam en het W.E. Jansen Fonds als geldschieters. Van hun bijdragen kon Amstelhof verbouwd worden. Een tiende van het totale bedrag werd besteed aan de renovatie van het gebouw Neerlandia, waarin het museum in 2004 begon en waar nu de Hermitage voor Kinderen gehuisvest is.

De hoofdsponsors zijn Philips en ABN AMRO, de sponsors KPMG, Fugro, Heineken en AON ‘We werken voornamelijk samen met structurele sponsors, dat geeft zekerheid’, stelt Van den Berg tevreden vast.

Voor Heineken is de Hermitage Amsterdam de eerste culturele partner. De relatie met St.-Petersburg was voor de Nederlandse brouwer niet nieuw: Heineken is eigenaar van de oudste brouwerij in de Russische stad, Stepan Razin. IBM levert een bijdrage in natura. De softwareleverancier bouwt de nieuwe website, net zoals hij eerder voor het ‘moedermuseum’ in St.-Petersburg deed. Accor Hotels is hotelpartner. Dankzij VSBfonds zal in Neerlandia de Hermitage voor Kinderen gerealiseerd worden.

Waar voor hun geld

De sponsors lopen stuk voor stuk warm voor dit prachtige museum aan de Amstel, merkt Van den Berg. ‘Ze zijn gelieerd aan een museum waar ze volop achter staan: iets nieuws, iets groots. En ze krijgen er ook nog wat voor terug, iets extra’s. Ze krijgen waar voor hun geld.’

De sponsors en hun relaties zijn uiteraard welkom bij de opening van elke nieuwe expositie. Maar ze mogen ook exclusief gebruikmaken van diverse ruimten in het museum. Ze kunnen hun gasten op niveau ontvangen, in bijvoorbeeld de chique kerkzaal. ‘Het gebouw is ook een beetje van de sponsor’, zegt directeur Ernst Veen altijd.

Zo staat de regentenkamer, waar voorheen de bestuurders van het tehuis voor ouden van dagen vergaderden, open voor de Regenten van de Hermitage. Regenten dragen 50.000 euro per jaar bij, gedurende een periode van tien jaar. Hun geld wordt gebruikt voor een reservefonds, voor het geval een tentoonstelling door wat voor oorzaak dan ook eens tegenvalt. Er komen twaalf Regenten momenteel zijn er al acht.

Daarnaast staat de regentenkamer ook open voor de Vrienden van de Hermitage. Met hun pasje krijgen zij toegang tot deze loungeruimte, die fraai uitzicht biedt over de grachten. Even tijd voor een kop koffie en een krantje, om daarna de gang over de tentoonstelling te kunnen vervolgen. Musea in de Verenigde Staten en Groot-Brittannië kennen dit voorrecht voor sommige bezoekers al. De bijna vier duizend Vrienden van de Hermitage Nederland weten hoe dat voelt.

‘Een initiatief met lef’

BankGiro Loterij honoreert cultureel ondernemerschap Hermitage

De Hermitage Amsterdam ontvangt jaarlijks een groot bedrag – ruim 1,3 miljoen euro – van de BankGiro Loterij. Dat is niet voor niks, zegt Marieke van Schaik, hoofd van de afdeling Goede Doelen van de loterij. ‘Het is een initiatief met lef geweest. Daar houden wij wel van.’

De BankGiro Loterij financiert goede doelen in de culturele sector. Daarbij gaat het niet om podiumkunsten, maar om ’tastbaar’ cultureel erfgoed, legt Van Schaik uit. Dus vooral monumentenzorg en kunst. ‘De steentjes en de schilderijen, zoals wij altijd zeggen.’

De Hermitage Amsterdam kan al tien jaar rekenen op de steun van de BankGiro Loterij. ‘Wij waren een van de eersten die erin stapten’, zegt Van Schaik. ‘Dat heeft een groot vliegwieleffect gehad. Daarna kwamen overheden, bedrijven en andere sponsors over de brug.’

Ze is erg enthousiast over de Hermitage Amsterdam. ‘Het is een enorm ambitieus project, dat getuigt van cultureel ondernemerschap. Er zit een geweldige visie achter. Als je zo’n idee ook daadwerkelijk kunt uitvoeren, zet je Amsterdam en Nederland voorgoed op de culturele kaart. De Hermitage Amsterdam is een prachtige aanvulling op het culturele aanbod in de hoofdstad en in Nederland.’

Meer dan geld

De Hermitage Amsterdam is een van de grootste en langstlopende projecten van de BankGiro Loterij. Het museum ontving de afgelopen tien jaar 13,6 miljoen euro. Aan het begin van elk jaar maakt de BankGiro Loterij bekend welke organisaties zullen profiteren van haar financiële bijdragen. Begin 2008 was daarvoor als locatie de Hermitage Amsterdam uitverkoren. ‘We stonden met z’n allen in de bouwput’, herinnert Van Schaik zich. ‘Het was heel stoffig, maar erg leuk.’

De betrokkenheid bestaat uit meer dan geld. Marieke van Schaik: ‘We proberen elkaar als organisaties te versterken. Kijk, wij hebben een miljoen deelnemers, dat zijn allemaal potentiële bezoekers van de Hermitage. Wij bieden hun de gelegenheid het museum te bezoeken, maar we hebben ook reizen naar St.-Petersburg voor prijswinnaars georganiseerd. Tegelijk heeft de Hermitage haar eigen achterban. Die mensen willen misschien wel meedoen aan de BankGiro Loterij.’